인문소양과 창의인성을 키우는 광고활용교육 슬기로운 광고생활     2023년도 세종도서 교양부문 우수도서     저자백승곤   판형|쪽신국판 | 264쪽   발행일2023년 2월 20일   ISBN 978-89-285-1813-5 (03320)   가격19,800원   광고는 ‘사회의 거울’ 이 책에서는 세계의 광고를 통해 역사, 문화, 관습 등 그 사회의 다양한 모습을 살펴보려고 합니다. 이 책이 싣고 있는 ‘여러 인 문학적 주제와 창의적 광고를 통해 더욱 다양한 세계를 만나보 려는’ 이 책의 의도가 잘 전달되기를 바랍니다. 좋은 광고는 우 리 청소년들에게 인문 소양과 창의 인성을 길러주는 훌륭한 교 재입니다. 이미지를 클릭하면 더 큰 이미지를 볼 수 있습니다 책을 엮으며 ‘책 읽기’는 언제부터 우리의 고상한 취미가 되었을까? 그럼, 세계의 『책』 광고를 볼까? 리투아니아: 민트 비네투 / 콜롬비아: 콜섭시디오 1 / 콜롬비아: 콜섭시디오 2 / 스페인: 마드리드 출판협회 1 / 스페인: 마드리드 출판협회 2 / 브라질: 브라질 출판협회 / 브라질: R&F 에디토라 / 사우디 아라비아: 키노쿠니야 서점 / 중국: 펭귄북스 / 말레이시아: 구세군 / 루마니아: 국립도서관 / 인도: 펭귄 오디오북스 지구를 살리는 ‘숲’의 생명 활동 그럼, 세계의 『숲』 광고를 볼까? 브라질: 레비스타 에콜로지코 / 캐나다: 리빙 포레스트 인스티튜트 / 케냐: 포레스트 서비스/ 말레이시아: 말레이시아 네이처 소사이어티 1 / 말레이시아: 말레이시아 네이처 소사이어티2 / 뉴질랜드: 왕립 뉴질랜드 숲과 새 보호협회 / ‘역사유적 보존에도 돈이 듭니다’—독일 역사유적보존재단 / 브라질: SOS 아틀랜틱 포레스트 재단 / 독일: 로빈 우드 / 말레이시아: 리치 /스페인: 어소시에이션 레포레스타 / 중국: 그린피스 세상을 한순간에 멈춰 세운 ‘코로나-19’ 그럼, 세계의 코로나-19광고를 볼까? 세르비아: 맥켄 / 인도: 벨로시타 브랜드 / 카자흐스탄: 마윈 / 우크라이나: 문화정보성 / 인도:UN / ‘퀘백의 뿌리를 잊지 맙시다’—퀘백 역사 보존 운동 단체 / 포르투갈: 클뤼그 / 몰타: 앤초비/ 페루: UN / 포르투갈: 원더맨톰슨 / 루마니아: 아나이스 협회 / 칠레: 호르나 재단 1 / 칠레:호르나 재단 2 / 프랑스: 월드 비전 / 태국: 싱하 / 베네수엘라: 씨 쉐퍼드 / 이탈리아: 마레비보 상류층의 ‘녹차’에서 노동자의 ‘홍차’로 그럼, 세계의 홍차광고를 볼까? 이탈리아: 트와이닝스 / 프랑스: 립톤 / 카자흐스탄: 라흐메트 로얄 티 / 인도네시아: 티 애딕라운지 / 인도: 인도 차 이사회 초콜릿, 신의 음식에서 연인의 선물로 그럼, 세계의 초콜릿광고를 볼까? 프랑스: 메니에 / 미국: 코코아 메트로 / 미국: 고디바 / 스토리텔링 마케팅—고디바 / 브라질:허쉬 / 이탈리아: 페레로 로쉐 / 영국: 토블론 / 이탈리아: 자이니 / 프랑스: 루니베 듀 쇼콜라1 / 프랑스: 루니베 듀 쇼콜라 2 커피 하우스, 1페니 대학에서 제3의 공간으로 그럼, 세계의 『커피 하우스』 광고를 볼까? 콜롬비아: 스타벅스 / 브라질: 스타벅스 / 독일: 맥카페 / 아랍에미리트: 맥카페 / 콜럼비아:맥카페 / 공간 마케팅—‘제3의 캠퍼스’, ‘제3의 스테이지’ 조금도 달콤하지 않은 설탕의 검은 역사 그럼, 세계의 『설탕』 광고를 볼까? 아랍에미리트: 메디아 신 / 인도: 알렘빅 / 이집트: 안달루시아 병원 / 프랑스: 씨듀스 / 태국:태국 당뇨병협회 로마 병사가 월급 대신 받던 ‘소금’의 역사 그럼, 세계의 『소금』 광고를 볼까? 멕시코: 살 솔 / 인도: 니르마 슈드 솔트 / 미국: 그레이트 솔트 광물회사 / 미국: 카길 / 인도: 캐치 / USP 마케팅—모튼 소금 시대마다 바뀐 여행길의 주인공 그럼, 세계의 『여행』 광고를 볼까? 스페인: 이베리아 항공 / 브라질: GOL 항공 / 독일: 저먼윙스 항공 / 노르웨이: 노르웨이지안항공 / 남아프리카 공화국: 트래블 카운슬러 / 이집트: 여행계획일기 / 독일: 유로윙스 / 인도:클리어트립 / 인도네시아: 티켓 닷컴 유럽 산업시대의 핵심기술은 증기기관보다 ‘시계’ 그럼, 세계의 『시계』 광고를 볼까? 독일: I.W.C. 1 / 독일: I.W.C. 2 / 독일: I.W.C. 3 / 프랑스: 피아제 / 중국: 샤오미 어린이GPS 스마트 스와치 / 시계를 이용한 시간 광고 – 브라질 프라임 퍼스널 뱅킹 / PPL� 제임스 본드의 시계 오메가 르네상스를 거치며 시작된 ‘등산’의 역사 그럼, 세계의 『등산』 광고를 볼까? 인도네시아: 콘시나 / 칠레: 노르웨스트 / 칠레: 국제 산악영화제 / 프랑스: 에이글 / 엘 살바도르:노스 페이스 / 필리핀: 노스 페이스 / 시장을 뒤집은 역발상—파타고니아 본문에 싣지 못한 더 많은 광고 참고자료 백승곤 白承坤 Baek Seung Kon 우주 유일, 세계의 광고를 교재로 놀며 공부하는 교장입니다. 광고는 의약, 여행, 자동차, 음식, 환경 등 그 소재와 주제가 참 다채롭습니다. 또 문학, 경영학, 심리학, 예술 등 여러 학문이 교차하는 지점에 있습니다. 무엇보다 광고의 가장 큰 덕목은 창의성입니다. 광고는 우리 청소년들의 인문 교양과 창의 인성을 키우는 종합 자습서인 셈입니다. 거손, LG애드, 상암커뮤니케이션, ㈜R&White에서 카피라이터, 크리에이티브 디렉터, 대표이사로 광고현장을 지킨 30년 광고장이입니다. 현재 광고 교육 프로그램 로 전국의 중ㆍ고등학교, 도서관, 박물관에서 청소년들을 만나며, <광고 활용 교육 Advertising In Education>을 연구ㆍ소개하는 일에 매진하고 있습니다. plotory@naver.com 현 AIE 창의력학교 교장 www.ad-creduation.co.kr 한국방송광고진흥공사(KOBACO) 공익광고 교육현장 활용교육 강사 한국방송광고진흥공사(KOBACO) AIE 자유학기제 강사 https://www.facebook.com/adcreducation 펴낸 책 : 『광고를 펼치고 인문학을 읽다－창의력 교실』 (2019년 세종도서 교양부문 선정, 꿈꾸는 도서관 추천도서, 한국서점조합연합회 도깨비책방 선정도서)